¿A quién no le gusta un Instagram bonito? Según los últimos estudios de Instagram, los consumidores cada vez demandan más que el contenido sea de calidad en vez de que la marca o el perfil tenga un feed perfecto. Pero eso no quiere decir que la imagen haya dejado de ser un factor importante a la hora de seguir o no seguir un perfil.

En Sorella creemos que un buen contenido acompañado de una imagen bonita es doblemente bueno. También sabemos que puede ser un poco frustrante dar con la tecla correcta para que esto ocurra. Por eso hemos decidido agrupar nuestras best practices que hemos ido adquiriendo como profesionales del marketing digital y las redes sociales y ponerlas en un artículo para ayudar a tu marca a conseguirlo. ¿Empezamos?

Define la identidad de tu marca

Este es el paso más importante y, por supuesto, tiene que ser el primero. En un principio, si tu marca ya existe desde hace un tiempo, tienes que tener clara cuál es tu identidad de marca, que es lo que te diferencia de los demás. En definitiva, cuál es la personalidad de tu marca.

La identidad corporativa es fundamental en todos y cada uno de los aspectos de tu negocio: desde la imagen de la web hasta el packaging, pasando por los flyers, notas de prensa o las newsletter. Y por supuesto, es algo que se hace muy visible en las redes sociales, ya que en ellas la imagen lo es todo.

Es importante que todos estas ramas de tu marca estén alineadas y compartan la misma identidad de marca. Así que, antes de empezar a diseñar y a publicar, tienes que repasar y tener bien definida la identidad corporativa.

Aspectos a tener en cuenta para definir la identidad de marca

El primer aspecto a destacar para definir la identidad de marca es “la voz”. No, no estamos hablando del programa de televisión. La voz de un negocio es el tono en el que transmiten el mensaje, la manera en que se comunican con sus consumidores o potenciales consumidores.

Hay muchos tipos de voces: fresca, divertida, juvenil, seria, formal, irreverente, relajada… Pongamos por ejemplo a Mr Wonderful: sus mensajes son divertidos, alegres y totalmente informales; y así es también cómo se comunican con sus consumidores, ya sea en las redes sociales o en su servicio de atención al cliente. Otro ejemplo es Platano Melón: irreverente, moderno, feminista y divertido, siguiendo sus valores de marca.

Y hablando de valores, estos también tienen que estar muy bien definidos antes de empezar a crear contenidos. En Sorella, por ejemplo, nuestros valores están ligados con el “hacer bien” y de forma ética, despacio y sin prisas, prestando atención a cada uno de los detalles y siguiendo la filosofía slow. ¡Y eso mismo es lo que queremos transmitir en cada una de nuestras publicaciones! Tanto en Instagram, como en Pinterest, en nuestra newsletter y en el mismo blog, queremos que en cada una de nuestras publicaciones se note la cercanía y la calma.

Una vez tenemos todo esto claro, ya podemos pensar en cosas más creativas como los colores y las tipografías. Estos también tienen que ir muy acorde con la voz y los valores de los que hemos hablado anteriormente. Pongamos de ejemplo otra vez a Sorella: como te habrás percatado, los colores que predominan en nuestra web y nuestras redes sociales son marrones, beige y blancos, acompañados de algún toque en azul. Son colores muy neutros que transmiten calma. Y lo mismo pasa con nuestras tipografías: son comprensibles pero originales y creativas; fluyen libremente y ayudan a dejar patente nuestra forma de trabajar.

Si nuestra marca fuera una marca de lujo que quisiera transmitir elegancia y exclusividad, seguramente optaríamos por unas imágenes más serias, con los colores blanco, negro, gris y azul marino como tonalidades de la marca. En cuanto a la letra, seguramente habrían toques de letra ligada, como si estuviera escrita en pluma, junto con fuentes más fácilmente legibles pero igual de sobrias.

Cómo encontrar inspiración para crear un Instagram bonito

Ahora que ya tienes claro los aspectos más importantes de tu identidad como marca, toca empezar a pensar en qué imágenes usar y cómo hacerlo.

Como en todo proceso creativo visual, lo mejor que puedes hacer es crear un moodboard. Un moodboard es básicamente un tablero de inspiración en el que se define el estilo visual de un proyecto. Ya sea para decorar una casa como para crear una revista, el proceso empieza por una idea y un moodboard.

En Sorella te aconsejamos que optes por Pinterest: esta plataforma es perfecta para ordenar todas tus ideas gráficas así como buscar inspiración. Incluso puedes encontrar imágenes de tableros ya hechos. Si no sabes por dónde empezar, sigue estos simples pasos:

• Abre tu cuenta de Pinterest y crea un nuevo tablero que te vaya a servir como moodboard.
• Puedes ponerlo privado para que nadie pueda ver qué se está cociendo en él. También puedes invitar a tus colaboradores a unirse: de esta manera todo el mundo podrá compartir sus ideas.
• Este tablero puede dividirse en subcarpetas en caso de que sea necesario.
• Y ahora te toca lo más divertido: ¡pinear! Busca en Pinterest aquello que te inspira y que crees que podría quedar bien en tu feed para conseguir ese Instagram bonito que quieres. A medida que vayas llenando ese tablero, vas a ver que Pinterest te sugiere otras imágenes de estilo similar que te pueden gustar.

Busca una cohesión o patrón de publicaciones

• Tablero de ajedrez: es uno de los más usados. Se trata de combinar dos tipos de publicaciones distintas de manera que cada dos fotos tienes una de un diseño muy similar. Una de las combinaciones más frecuentes es la de foto – texto – foto.
• Diseño de líneas horizontales: en este caso el tres es el número mágico. El usuario de un perfil con este diseño cuelga tres fotos seguidas que tienen una estética o colores similares. El problema que le vemos desde Sorella es que, cuando subes otra foto que no guarda relación con el anterior paquete de tres, puede quedar extraño y entorpecer tu feed.
• Diseño de líneas verticales: la gracia de este diseño está en que cada columna tiene un estilo diferente. Por ejemplo, imágenes a los lados y frases con fondo blanco en el medio. Este tipo de diseños es muy usado porque dan ganas de seguir explorando y deslizar el dedo hacia abajo para ver publicaciones más antiguas.
• Diseño puzzle o rompecabezas: es el diseño que parte de una imagen grande que ocupa varias cuadrillas de la parrilla de tu feed. En Sorella creemos que es mejor huir de este estilo, puesto que es muy difícil que siga viéndose un Instagram bonito al ir añadiendo fotos.

(Fuente: https://www.gabydiaz.com/como-crear-un-estilo-visual-en-instagram/)

Crea un calendario de publicaciones

¡La planificación es clave! Un calendario de publicaciones no sólo te permite ser más constante con tus publicaciones y postear siempre con la misma frecuencia, sino que también te permite tener una clara visión de cómo va a quedar tu feed. Y eso es algo indispensable si tu objetivo es tener un Instagram bonito.

Para poder planificar Instagram existen varias aplicaciones móvil como en formato web (o desktop) que te permiten hacerlo de forma fácil. Además, en la mayoría de ellas te permite ir cambiando el orden de las fotos para que veas cuál es la composición que te gusta más. Esta es la parte divertida de estos planificadores de Instagram, ya que vas viendo cómo combinan los colores de tus publicaciones y puedes ir jugando con las distintas tipologías.

En Sorella somos fans de la plataforma Later. Es una aplicación muy intuitiva que permite cargar todas las fotos que tengas pensado publicar e ir calendarizándolas de acuerdo con la idea que tienes tú de publicarlas. Una vez ya has seleccionado la fecha y hora de publicación, lo has acompañado del texto pertinente (también llamado copy o caption) y los hashtags relativos a tu marca, aparecerá en el área de “Preview” o “Previsualización”. A partir de aquí, si algo no te acaba de convencer de cómo queda, puedes ir haciendo los cambios pertinentes, e incluso eliminar publicaciones.

¿Ya tienes tu Instagram bonito?