Al inicio de este blog ya te hablamos de esta red social: TikTok. Y es que 2020 fue el año de la plataforma china, desbancando por primera vez a Facebook en número de descargas. Aún así, continúa habiendo escépticos en cuanto al poder de esta plataforma. Y no hablamos sólo de personas o de marcas, hablamos también de profesionales de marketing.

En Sorella consideramos que TikTok es una gran plataforma a considerar para hacer marketing de contenidos. Por eso hemos querido hacer este post: para contaros las principales razones de por qué tener TikTok.

Qué es TikTok

En 2016 se lanza en China una plataforma de vídeos llamada Douyin: en tan sólo 3 meses alcanza los 100 millones de usuarios y la empresa decide internacionalizarse. Pero como el nombre suena demasiado asiático, se cambia en 2017 por TikTok, y así se ha quedado. Además, en 2018 compra la famosa Musica.ly, app en la que se compartían vídeos de bailes y canciones. Gracias a esto y su particular atractivo, TikTok sigue creciendo año tras año hasta valer más de $100.000 millones en 2020.

TikTok, al igual que pasa con Pinterest, no se considera una red social. De hecho, en las últimas conferencias y declaraciones de la empresa se han definido a sí mismos como un medio de entretenimiento. Y es que, aunque en TikTok hay interacción por parte de los usuarios, estos acuden allí a consumir contenido que les divierta o que les aporte valor, pero como podrían hacerlo con una serie o un libro. El hecho está en que los usuarios van allí para no aburrirse.

Esto va muy en consonancia con lo que pasó durante el confinamiento: el mayor crecimiento de TikTok en cuanto a número de descargas y de nuevos usuarios fue entre Marzo y Mayo, cuando estábamos completamente confinados en nuestras casas. El aburrimiento hizo mella y… ¡oh! TikTok estaba allí para hacernos más amenos los días!

Por qué tener TikTok

La Visibilidad y el Alcance

La visibilidad orgánica es la razón fundamental por la cuál tener TikTok es una muy buena idea. En Sorella tenemos una pequeña cuenta en la que vamos subiendo vídeos, aunque no con la asiduidad que pide la plataforma. No obstante, con los pocos seguidores que tenemos, el resultado en cuanto a visualizaciones es brutal.

Y es que una de las características de TikTok que han conquistado a más creadores de contenido y a marcas es el alcance: gracias a su potente algoritmo, un vídeo puede convertirse en viral sin tener casi seguidores. Esto hace que para los creadores de contenido sea más interesante, porque más gente puede disfrutar de tu contenido y conocerte, y también para las marcas, que ven que la audiencia a alcanzar de forma orgánica es mucho más grande que en, por ejemplo, Instagram.

De hecho, TikTok lo ha hecho tan bien en cuanto a alcance y visibilidad, que Instagram se ha tenido que poner las pilas.

Instagram y sus cambios para hacer frente a TikTok

El primer cambio que llevó a cabo Instagram para competir contra TikTok fue el lanzamiento de los reels. Los vídeos cortos de máximo 30 segundos fueron lanzados en Julio del 2021 e Instagram les quiso dar todo el apoyo y visibilidad. Por esa razón los fue mejorando a ritmo frenético, copiando las mejores características de TikTok para implementarlas en esta nueva herramienta: canciones, efectos, posibilidad de hacer duetos… ¡y más!

No contento con esto, el presidente de Instagram ha declarado que la red social dejará de ser una plataforma de imagen para pasar a ser una plataforma vídeo. Eso quiere decir desentenderse de las fotos que publicamos y focalizarse sólo en el contenido rey: la imagen en movimiento. De esta manera no sólo estará compitiendo más fuertemente contra TikTok, sino también contra YouTube o Twitch.

La Audiencia, cada vez más diversa

La audiencia de TikTok es cada vez más diversa. Así como cuando empezó sólo habían adolescentes haciendo bailes, ahora vemos que el 65% de los usuarios de TikTok son mayores de 25 años. ¡No está nada mal para ser una red social para “teenagers”!

Lo cierto es que esta plataforma nos ha enganchado a todos… ¡a Sorella, las primeras! Así pues, no sólo encontramos segmentos de edad muy distintos, sino que las temáticas que se tratan son infinitas: moda, belleza, viajes, marketing, formaciones, humor, feminismo… sea cuál sea el tema que te interesa, podrás encontrar contenido acorde.

Menos competido

Las marcas están empezando a apostar más fuertemente por esta plataforma, pero aún no hay tantas que estén dentro y estén creando buen contenido. ¡Es tu oportunidad para destacar! Y recuerda que, aunque se tiene que seguir una estrategia de contenido, en TikTok se valora la espontaneidad así como los vídeos más bien caseros. Así que aprovecha para crear contenido orgánico que atraiga a tu público.

TikTok, ¿es para tu marca?

Obviamente TikTok no es para todas las marcas, y tampoco te estamos diciendo que dejes atrás tus otras redes sociales y te centres sólo en esta. Pero es importante que la consideres y pienses si realmente podría encajar con tu marca.

Y ya sabes que si tienes alguna duda en cuestión de marketing de contenidos, puedes contar con Sorella. ¿Te hemos convencido?