Instagram, con 10 años de historia y 16 millones de usuarios en España, es la cuarta red social más usada en nuestro país, después de Whatsapp, Facebook y YouTube. La que nació en 2010 como una plataforma para mostrar fotos de viajes, de naturaleza y comida a los amigos se ha convertido en todo un fenómeno de masas: los usuarios siguen compartiendo aquello que les gusta con sus amigos, pero también pueden establecer conversaciones, hablar con las marcas, ver videos e incluso comprar desde la aplicación.

La red del gram es, además, la que ha puesto a los influencers en el punto de mira: no es que no existieran antes y tampoco que solo los haya en esta plataforma. Pero sí que es cierto que muchas de las acciones que se hacen con ellos, se realizan a través de Instagram dada su popularidad y la facilidad de uso.

¿Qué tipos de influencers hay en Instagram?

Dado que Instagram es una de las redes sociales donde va gran parte del presupuesto en Marketing de Influencers, vamos a descifrar los distintos tipos de Influencers en Instragram que nos podemos encontrar en esta plataforma según el número de seguidores.

Aunque los valores pueden variar dependiendo de qué fuentes se consulten, al final los influencers se distribuyen en estos grupos:

Nanoinfluencers

Son aquellos cuyos perfiles oscilan entre 2.000 y 9.000 seguidores. Los nano-influencers tienen poco alcance, pero, por contra, suelen contar con una comunidad más comprometida y son vistos como “iguales” o “amigos”, por lo que sus opiniones son más valoradas.

Microinfluencers

Son influencers que tienen desde 10.000 hasta 100.000 seguidores. El salto es muy grande puesto que hay algunos micro-influencers que cobran siempre por sus posts y otros sólo a veces. Son considerados expertos en las temáticas que tocan y más creíbles que influencers más grandes.

Macro-influencers

Los macroinfluencers tienen perfiles de entre 100.000 y 700.000 seguidores. La mayoría se subieron a la ola de Instagram en 2016, cuando el algoritmo no era tan complejo y se podía crecer más fácilmente de forma orgánica. Han sabido preservar su audiencia y aprovecharla; la gran parte se dedica a la creación de contenido de forma profesional y toda su vida gira entorno a esta gran red social.

Celebrities

Con más de 700.000 seguidores, son considerados auténticas celebridades. De hecho, influencers como Chiara Ferragni o Alexandra Pereira han traspasado la barrera de internet siendo portada de distintas revistas y creando sus propias colecciones, marcas y empresas. El caso de Chiara Ferragni ha sido tan llamativo e impresionante que la Universidad de Harvard hizo un “Case Study” de ella como marca. Por contra, personajes famosos como Kylie Jenner han conseguido hacerse un gran hueco en esta plataforma y aprovechar el tirón para promocionar también sus negocios.

Estos influencers Celebrities cobran cifras altísimas por cualquier colaboración dentro de su perfil, por lo que sólo están al alcance de algunas pocas marcas.

Colaboraciones con influencers en Instagram

Hay muchas maneras de colaborar con influencers, tanto en Instagram como en otras redes sociales o plataformas… pero no todas son acertadas para todos los negocios. Dependiendo de los objetivos, el presupuesto y las temáticas, puede que para tu empresa funcione mejor, por ejemplo, el envío de producto para probar y mostrar en las redes, o mantener un embajador de marca por un tiempo más largo.

Lo esencial es encontrar la estrategia de colaboración con influencers que mejor encaja con tu negocio. Esta es la única manera de que puedas asegurarte de que el marketing de influencers funciona.

En Sorella confiamos totalmente en él… ¡siempre que se haga bien! Si tienes dudas de si puede funcionar en el caso concreto de tu marca, cómo puedes aplicarlo o con qué influencers deberías colaborar, no dudes en contactarnos: ¡estudiaremos tu caso para darte la mejor solución!